Jakie globalne trendy kszta�tuj� obecnie relacje biznes ? spo�ecze�stwo?

Jeden mog� wskaza� od razu ? bunt przeciwko elitom, z zaznaczeniem trudno�ci w definicji elit. Czy osoba pokroju Donalda Trumpa do nich nale�y? Czy ich wyr�nikiem jest maj�tek? To wynika z globalnego braku zaufania do klasy posiadaj�cej, do w�a�cicieli i zarz�d�w firm. Oxfam, organizacja humanitarna zajmuj�ca si� problemem �wiatowego ub�stwa, w swoim ostatnim raporcie stwierdza, �e o�miu ludzi posiada takie samo bogactwo co 3,6 mld stanowi�cych najbiedniejsz� po�ow� ludzko�ci. A najbogatszy cz�owiek w Wietnamie zarabia w jeden dzie� tyle, ile najbiedniejszy w 10 lat. Spo�ecze�stwa zaczynaj� te nier�wno�ci dostrzega� coraz wyra�niej. I co istotne, z bada�, kt�re zrealizowali�my na potrzeby tegorocznego TrendBooka, wynika, �e zmiany polityczne zachodz�ce teraz nie podobaj� si� starszemu pokoleniu, ale m�odszemu ju� tak.

Dojdzie do rewolucji m�odych czy raczej biznes zd��y z planem naprawczym?

Na polu biznesowym zauwa�amy trend, aby przej�� na tzw. human economy, zast�pi� neoliberalizm ? zysk oparty na globalnej konsumpcji ? cz�owiekiem i jego potrzebami. M�wi si� o ?b��kitnych? firmach, kt�re dobrze sobie radz� na rynku, jednocze�nie wywieraj�c pozytywny wp�yw spo�eczny.

Jak systemowo reagowa� na powi�kszanie nier�wno�ci �wiatowych?

Chodzi o podej�cie CSR-owe, ale bez PR-u, o strategi� dzia�ania, aby firmy gra�y fair. CSR nie mo�e by� polem sprzeczno�ci, gdy np. firma spo�ywcza konstruuje programy wpieraj�ce edukacj� dzieci, a w Azji zmusza do wycinania d�ungli, aby wykorzysta� nowy teren pod plantacje olejowca gwinejskiego, z kt�rego wytwarza si� olej palmowy. Inny przyk�ad: co z tego, �e firmy fast fashion podejmuj� inicjatywy spo�eczne, skoro produkuj� ubrania

w Bangladeszu, kraju znanym z �amania praw cz�owieka i pracowniczych?

Jakich nowych firm, nowych warto�ci potrzebujemy w tej sytuacji?

Na przyk�ad firma Intel wprowadzi�a program kontroli i zdecydowa�a, �e przy produkcji urz�dze� nie b�dzie wykorzystywa� minera��w konfliktu: cyny, tantalu, wolframu, z�ota. Kilka lat zaj�o jej skanowanie �a�cucha dostaw i uda�o si�. Wi�c nie do ko�ca potrzebujemy nowych firm, ale nowych warto�ci.

Stare firmy maj� wiedz� o nowym ?b��kitnym? modelu?

Dzi� najwa�niejszym trendem konsumenckim jest transparentno��. Firmy musz� by� czyste jak �za. Wielkie korporacje wywieraj� ogromny wp�yw na rzeczywisto��. Uwa�am, �e powinny bra� za ni� odpowiedzialno��, tzn. wypracowywa� zysk uczciwie. Przyk�adem jest pewna firma, kt�ra wycofa�a si� ze wschodniego rynku, bo dzia�anie tam oznacza podj�cie ryzyka wchodzenia w nieokre�lone uk�ady. A wi�c by�a gotowa zrezygnowa� z zysku, aby nie przekre�li� warto�ci, kt�re j� buduj�.

A co mog� zrobi� mniejsze firmy?

Te� maj� rol� do odegrania, mog� np. tworzy� modele partycypacji pracowniczej w zarz�dzaniu albo nawet modele wsp�w�asno�ci, a wi�c chodzi o to, by by�o jak najmniej hierarchii i pe�na przejrzysto��. W �rodowisku start-up�w m�wi si� dzi� coraz g�o�niej nie o firmach-jednoro�cach, ale o firmach-zebrach, czyli takich, kt�re s� odpowiedzialne spo�ecznie. Human economy mo�na realizowa� na ka�dym poziomie kapita�u.

Natalia Hatalska ? analityk trend�w, za�o�ycielka i CEO infuture hatalska foresight institute. Autorka bloga hatalska.com i bestsellerowej ksi��ki ?Cz�stki przyci�gania?. W 2017 roku uznana przez redakcj� magazynu ?Wysokie Obcasy? za jedn� z 50 najbardziej wp�ywowych kobiet w Polsce.