W strategię marki wpisane są takie wartości, jak szlachetność, delikatność oraz inspirowanie i angażowanie w działania na rzecz innych. Współpraca firmy Mondelez i Stowarzyszenia Wiosna polega na wspólnych działaniach dotyczących strategii i promocji. Firma Mondelez Polska w 2015 roku wspierała finansowo statutową działalność Stowarzyszenia Wiosna, pomagając w rozwoju systemów zarządzania Szlachetną Paczką, której dwukrotnie została mecenasem. Wsparcie wyniosło pół miliona złotych. Ponadto marka zadbała, by projekt był widoczny – aktywnie kontaktowała się z różnymi grupami mediów. Efektem było kilkaset publikacji w ogólnopolskich i lokalnych mediach, a także w mediach społecznościowych. Firma promowała projekt przez kampanię telewizyjną  czy oznaczenia produktów logotypem Szlachetnej Paczki.  Firma zaangażowała się też w realizację Kronik Szlachetnej Paczki – serii filmów wyemitowanych przez TVP 1 o losach osób objętych projektem i bohaterskich postawach darczyńców. We wszystkich fabrykach w Polsce  zostały przygotowane paczki dla potrzebujących.